5 причин , по яких вперше за 10 років впала прибуток Apple

Чому в наступному кварталі слід очікувати погіршення фінансових показників компанії ?

Компанія Apple оголосила квартальні результати і виявилося , що чистий прибуток знизився вперше за останні десять років. За II квартал поточного фінансового року ( з січня по березень) вона склала $ 9,5 млрд , відчутно зменшившись у порівнянні з $ 11,6 млрд роком раніше в аналогічний період . Чому прибуток компанії , довгий час асоціювалася з нестримним зростанням , раптово просіла ? 1 . Що знизилася маржа

На цей фактор звернув увагу сам Тім Кук , сказавши , що його викликали iPad mini і iPhone 5 . Представлені дані побічно підтверджують його слова : незважаючи на падіння чистого прибутку , виручка дещо зросла (з $ 39200000000 до $ 43,6 млрд ) , тобто зменшилася лише частка , що залишається на руках у Apple. 50 Чому маржа нових флагманських продуктів нижче звичайного? У випадку з iPad mini це пояснюється ціновою війною на ринку невеликих планшетів ( до 8 дюймів): Nexus 7 від Google стоїть лише $ 199, Kindle Fire від Amazon і зовсім $ 149. У таких умовах планшет з високою маржею , як у 10- дюймового iPad ( починається з $ 499) , був би просто неконкурентоспроможний , так що при виході на новий ринок довелося врахувати його реалії та стримати апетити .

У iPhone 5 , чия ціна не відрізняється від попередника iPhone 4S (у США при купівлі без контракту базова версія обходиться в $ 649), причини зниження маржі криються в собівартості . Екран нової моделі більше , сама вона помітно тонше і легше , в Apple заявляють , що при розробці рахунок йшов на мікрони його попросту дорожче і складніше робити. 2 . Зсув ринку в країни, що розвиваються

У попередні роки локомотивом ринку гаджетів були США . Зараз же країна досягла фази , коли ринок росте дуже скромними темпами , зате стрімко зростає Китай : нещодавно він потіснив США , зайнявши перше місце в світі за кількістю смартфонів в країні , і найближчим часом відрив явно буде збільшуватися. Однак хоча у китайців стало більше смартфонів , самі ці смартфони дешевше : китайці люблять продукцію Apple , але дозволити її собі не можуть.

Це призвело до відповідних результатів : у той час як багато компаній переживають бурхливе зростання на китайському ринку , у Apple виручка в Китаї ( враховуючи Гонконг і Тайвань ) збільшилася за рік лише на 8 % (у США на 7 %). В інших країнах Азіатсько – Тихоокеанського регіону зростання Apple був вище ( 19% в Японії , 26% у решті країн ) , проте за обсягом ці ринки ( навіть разом узяті) поступаються Китаю.

Втім , Тім Кук спростував припущення про тупикової ситуації. Він звернув увагу на те , що квартал став для компанії в Китаї рекордним по виручці , і сказав, що компанія бачить там великі можливості , а для тих , у кого немає грошей на новий iPhone 5 , вона пропонує здешевлений iPhone 4 .

останнім часом з’являється багато чуток про створення компанією бюджетного смартфона для країн, що розвиваються , проте таким може стати той же iPhone 4: при виході нової моделі його можна буде не знімати з виробництва , а знову здешевити .

ще одним козирем може стати союз з найбільшим у світі оператором China Mobile : якщо наступна модель iPhone буде підтримувати його стандарт LTE , а сам він буде продавати її за зниженою ціною з контрактом , це може збільшити продажі смартфона на мільйони примірників. 3 . Відсутність принципово нових продуктів

У попередньому десятилітті зростання Apple був пов’язаний зі створенням нових продуктів iPod , iPhone і iPad по черзі ставали джерелами великого зростання , повівши колись головне комп’ютерне підрозділ на задній план. Але за останні три роки найпомітнішим нововведенням стала зменшена версія iPad в іншому Apple лише оновлювали вже наявні пристрої .

При цьому чутки про нові гаджетах наполегливо ходять : Apple приписують намір створити телевізор , розумні годинник , бюджетний iPhone з великим екраном і не тільки. Тім Кук не став змінювати традиції мовчати про будь-якому продукті до його презентації , тому в зв’язку з квартальними підсумками не повідомила нічого конкретного про плани , але дві цікавих репліки прозвучали .

перше, він заявив , що компанія в принципі допускає можливість створення iPhone з великим екраном , а зупиняють її сьогоднішні обмеження : наприклад , такий екран споживає багато енергії , а у смартфонів саме час автономної роботи є хворим місцем. Якщо з обмеженнями вдасться впоратися , ймовірність появи великої iPhone різко зросте.

друге, він сказав , що заплановано багато цікавого на осінь і весь 2014-й : мова може йти про стандартний оновленні лінійок , але воно в 2014-му мається на увазі за замовчуванням , так що логічно було б розуміти під цими словами і щось нове. 4 . Скорочення ринку комп’ютерів і MP3 -плеєрів

Як стало відомо з квартальних підсумків , продажі комп’ютерів Mac за рік скоротилися на 2% , плеєрів iPod і зовсім на 27%. Це падіння типово не тільки для Apple : аналітики IDC заявляють , що в перший квартал 2013 – го у світі було продано на 13,9 % менше комп’ютерів , ніж у перший квартал 2012- го . Очевидно , що на такому тлі Apple показує непогані результати продажу її комп’ютерів просіли куди менше середньостатистичних , а iPod , як зауважила компанія , навіть з таким просіданням залишається найпопулярнішим плеєром в більшості країн.

Чому плеєри та комп’ютери стали гірше продаватися ? Багато в чому це результат дій самої Apple , що показала , що смартфон може відмінно відтворювати музику , а планшет в багатьох випадках замінює комп’ютер. Раніше Тіму Куку , представляючи квартальні підсумки , вже доводилося відповідати на запитання: Чи не боїтеся ви канібалізації власних старих продуктів новими ? , На що він відповідав: Якщо ми не каннібалізіруем себе самі , це попросту зробить хтось інший. < p > Це не єдина причина . На загальносвітові продажі вплинув і невдалий старт Windows 8 ( хоча якраз Apple він не зачепив ) , і уповільнення розвитку комп’ютерів : типовий споживач більше не розуміє , навіщо йому міняти комп’ютер , якщо старий непогано справляється з наявними завданнями , а новий не дає принципово нових можливостей . Apple намагаються відповісти на це найвищою роздільною здатністю дисплея у нових моделей MacBook Pro , але завоювати ринок цим моделям поки що заважає висока ціна. Можливо , при поступовому здешевленні ретинова дисплеїв їх візуальна привабливість допоможе залучити покупців. 5 . Відсутність прем’єр у цьому кварталі

Раніше презентації Apple були досить рівномірно розподілені за порами року , проте тепер все збилося : восени 2012- го компанія оновила і iPhone , і iPad , і iPod , і Mac. Це велика кількість , яке призвело до кращих квартальних результатів в історії компанії , змінилося затишшям і за весь минулий квартал у покупців просто не було приводів вистоювати чергу біля магазинів заради заповітної новинки.

Судячи зі слів Тіма Кука про осінні прем’єрах , влітку теж розраховувати буде особливо не на що, і на традиційній червневої конференції WWDC мова піде тільки про програмне забезпечення (раніше ходили чутки , що і новий iPhone буде представлений вже в червні , а не у вересні , як попередній ) . А значить , результати наступного кварталу теж можуть показати падіння прибутку .

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.