Головне джерело доходів Mail.ru – онлайн -ігри

Mail.ru розкрив основне джерело доходів і ім’я третього засновника перед виходом на IPO

Mail.ru – один з найстаріших порталів рунета . Але в проспекті Mail.ru Group , який зараз проводить IPO на Лондонській фондовій біржі , знайшлося кілька несподіваних фактів про найбільшої російської інтернет -компанії.

Виявилося , що основне джерело доходів Mail.ru – багато користувачів онлайн -ігри. Історично портал Mail.ru був і залишається компанією , яка більше всіх в рунеті заробляє на медійній ( банерній ) рекламі. Більше Mail.ru на рекламі в рунеті заробляє тільки поісковкік Yandex.ru , але той спеціалізується на контекстній рекламі – текстових оголошеннях , тематика яких відповідає змісту веб -сторінки або пошуковому запиту користувача. 50 А в банерній рекламі Mail.ru був поза конкуренцією , тому вважалося , що саме вона і є основним генератором виручки компанії. Ще рік тому гендиректор Mail.ru Дмитро Гришин розповідав журналу Sales Business : «Поки основні гроші портал Mail.Ru заробляє на медійній рекламі – трохи більше половини всієї виручки , однак частка ігор в структурі доходів компанії зростає . Зараз це одиниці відсотків , однак можна припустити , що в майбутньому на онлайн -ігри будуть припадати вже десятки відсотків. »

Схоже , що майбутнє настало набагато раніше , ніж очікував Гришин. У березні 2009 р. Mail.ru об’єднався з розробником онлайн -ігор Astrum Online , і вже за підсумками 2009 р. у виручці об’єднаної компанії в $ 138 млн на ігри припало майже $ 65 млн , або близько 47%. А реклама , банерна разом з контекстною , принесла близько $ 61 млн , або майже 44% загальної виручки . У першому півріччі 2010 р. частка багатокористувацьких ігор у виручці зросла на 0,3 процентних пункту , а частка реклами впала на 3 пункти. Влітку 2010 р. в рамках підготовки до IPO власники Mail.ru вирішили об’єднати її ще й з соціальною мережею «Однокласники ». Але в структурі виручки соціальної мережі , що склала в I півріччі 2010 р. $ 30 млн , на рекламу довелося всього 26 %. Останнє мережі принесли різні додаткові платні сервіси – наприклад , віртуальні подарунки. А навесні 2010 р. « Однокласники» також запустили ігри , останніми серед великих російських соціальних мереж.

На яких іграх і як заробляє Mail.ru ? Всі багато користувачів ігри компанії використовують одну бізнес модель – free – to – play : грати можна безкоштовно , але за додаткові переваги: ​​обладунки , зброю , підказки – гравцям потрібно платити. За звичайні багато користувачів ігри Mail.ru в I півріччі 2010 р. платили в середньому 167 000 чоловік на місяць , за ігри для соцмереж – 564 000 чоловік. Найпопулярніші онлайн -ігри – адаптована для рунета Perfect World і розроблені в Mail.ru Legend : Legacy of the Dragons і Allods Online , за них платять у середньому 103 000 гравців на місяць. Топ- трійка ігор для соцмереж з щомісячною аудиторією в 329 000 користувачів , які платять: Lovely Farm , Legend: Legacy of the Dragons і SuperCity .

Іншим сюрпризом від Mail.ru виявилася фігура третього засновника групи . Ним виявився Михайло Вінчель , засновник інвесткомпанії «Проспект» , пізніше продав свою частку . Раніше представники Mail.ru Group розповідали тільки про двох своїх засновників – фінансистів Юрії Мільнер та Григорія Фінгер – за їх версією , Мільнер був ініціатором проекту , а Фінгер знаходив для нього фінансування . Насправді зараз засновникам належить близько 17% акцій групи : у Фингера 7,2% акцій , у Вінчель 6,2 % акцій , у Мільнера – 3,9 %. Причому Вінчель збирається продати найбільший пакет акцій в ході IPO – до 2,5 % (від статутного капіталу до додаткової емісії) і виручити за нього до $ 241,4 млн.

Михайло Вінчель зараз перебуває в ПАР. Він розповів Forbes , що давно дружить із засновниками Mail.ru : з Фінгером він познайомився в 1992 р., а з Мільнером – у 1995 р. За його словами , ідея створення Mail.ru належала Мільнеру , але Вінчель і Фингера він запросив в проект не стільки через інвестицій , скільки для диверсифікації ризиків . « Новий проект простіше розвивати в компанії друзів » , – пояснює Вінчель . Він додав , що вклав у Mail.ru « ніяк не менше десятків мільйонів доларів».

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.