« Інфотеймент » – майбутнє глянцевої преси

Щоб протистояти конкуренції блогерів , журналам доведеться перетворитися на віртуальні іграшки

Жити в тому вигляді , до якого всі за останні півстоліття звикли , друкованій пресі залишилося недовго.

Традиційний глоси – товстий глянцевий щомісячник – буде існувати ще п’ять -сім років. Після чого медіаіндустрія знайде собі новий вектор . Це зараз саме поширена думка. 50 Похорон друкованої преси з тим або іншим ступенем істерики йдуть останні десять років. Це свого роду мильна піна , що залишилася від міхура доткомів . Інтернет , ставши з теорії практикою , серйозно підмочив репутацію традиційних ЗМІ жвавістю реакції і інтерактивністю , а після торішнього економічної кризи від репутації взагалі мало що залишилося , і паперові медіа стали заривати в землю живцем. Журналісти впали в трагічне усвідомлення власної непотрібності , видавці урізали бюджети до нуля , а рекламодавці в задумі чешуть голову , міркуючи, як з цієї інтриги отримати максимальну вигоду для себе. Кінець традиційних ЗМІ , чи жарт .

Найдивніше, що практично ніхто не задумався про спадщину – природна річ у домі небіжчика , – а навпаки , всі поводилися так, начебто медіа звернулися в прах з усіма своїми рухомими і нерухомими активами . « Ось , – казали скептики , – прийде iPad , і всім паперовим виданням труба ».

iPad дійсно прийшов , але поки труба виглядає не «кінцем » , а подобою газової труби.

американський журнал для допитливих гиків Wired на початку весни представив власну версію , створену спеціально для iPad і подібних iPad медіаносіїв . І судячи з цієї презентації , кінець прийшов не традиційним медіа , які не журналам , а тільки й виключно носію – папері.

Нова версія журналу Wired робить з образотворчої та оповідної структурою приблизно те ж , що « Аватар » з кінематографом , – переводить медіа з площинного в тривимірний вигляд. Більше того , на відміну від « Аватара» , який в силу пристрою кінопрокату , кінопроцесу , сценарію , режисури та кіноплівки фіксує цей стан у раз і назавжди застиглих рамках , планшетний варіант Wired демонструє жорсткість конструкції навпіл зі свободою. Це така барокова версія медіа.

У журналі зберігається лінійний принцип гортання, але з’являється інтертекстуальність . Макет перестає бути статичним : залежно від повороту планшета він починає текти і приймати нові обриси . Реклама оживає , стаючи не тільки іміджевої та інформативною.

На презентації Wired провідний обертав пальцем машину Audi, відкривав їй дверцята , залазив під капот , під капота вивалювалися цифри обсягів двигунів , витрати палива і т. д. і т. п. Хіба що за кермо була не сісти . Але в принципі і це можливо. У тієї ж Audi є віртуальна іграшка -тренажер , яка дозволяє провести приблизний тест- драйв.

Іграшка – ключове слово. Глоси -журнали будуть дрейфувати в бік комп’ютерних ігор , симулюючи НЕ казкову , а споживчу реальність. Слово « інфотеймент » , придумане для нових медіа , досить точне. Той же Wired дозволяє легким рухом пальця повертати фігури на фотографіях , змінюючи фас на профіль , змушувати портрети говорити , практично як у « Щоденному пророка » Гаррі Поттера . Якщо це називається смертю , то що тоді життя ?

Для реалізації подібних амбіцій знадобляться люди. Багато людей , тому що система медіа буде тільки ускладнюватися. Блогери , на деякий час вважають себе могильниками ЗМІ , знову стануть тим , чим вони власне є , – крупками інформаційного потоку , створюваного медіафабрікамі .

Глянцевий журнал , переставши бути заручником папери, тобто обмеженого кількістю копій тиражу , може не втратити , а , навпаки , придбати додаткову аудиторію.

Через кілька років , якщо все піде так , як малюють у своїх прогнозах медіапророкі , кілька сотень тисяч людей тільки в Росії будуть використовувати гібриди телефону, комп’ютера та електронної книжки – iPad і його подоби. Це колосальна аудиторія по вітчизняним медійним мірками , причому сама ласа – забезпечена , прогресивна , яка цікавиться . Яка поки воліє все-таки папір. І ще довго буде читати на папері , навіть маючи за пазухою iPad .

Адже не дарма кажуть: папір все cтерпіт .

Автор – головний редактор журналу «Афіша – Їжа »

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.