Контекст для порівнянь

Після IPO “Яндекса” ринок пошуку в інтернеті набув завершеного вигляду

У вівторок відбулося найочікуваніша публічне розміщення російської компанії. У даному випадку це не оцінка , а майже що факт . Після того як кілька компаній за останні місяці відмовилися від виходу на біржу , не знайшовши попиту або побоюючись його не знайти, «Яндекс » достроково закрив книгу заявок ( перепідписаний 15 разів , повідомив газеті «Ведомости» джерело в компанії) , підвищив діапазон розміщення на 20 % , розмістився по верхній його межі і , незважаючи на все це , виріс за один вечір на 55 %. Головний російський пошуковик голосно заявив про себе у всьому світі.

Але є ще одна причина , по якій розміщення “Яндекса” стало довгоочікуваним . З його завершенням ринок пошуку придбав , нарешті , завершеність . І цим він відрізняється від усіх інших ринків – десятків , якщо не сотень , які породив споживчий інтернет . 50 Шість найпопулярніших пошуковиків ( за даними Comscore ) , обробних більше 80 % пошукових запитів у світі , – або публічні компанії , або належать публічним компаніям. Вони всі прибуткові, крім Bing , і всі без винятку приносять виручку . Вони вже багато років лідирують на ринках у своїх країнах і всі разом домінують у світі. Вони шалено конкурентні – де ще так б’ються за десяті частки відсотка аудиторії. Вони специалізірованни – більшу частину виручки їм приносить пошук ( а спроби виходу на суміжні ринки , що цілком характерно , закінчуються не надто успішно ) . Yahoo! – це виняток, що підтверджує правило: компанія фактично хоче піти з пошукового бізнесу. І найголовніше , у них є бізнес -модель , зрозуміла не тільки інвесторам і євангелістам , а й кожному обивателю .

Який ще сегмент інтернету , споживчого вже точно , може похвалитися такою стабільністю ? Де ще ніхто не чекає революцій ? 15 років тому головною інтернет -компанією був браузер , 12 років тому – портал , і де вони тепер? Нехай не зникли , але давно вже перестали вважатися курками , що обіцяють золоті яйця. Соціальні мережі дорого коштують , але поки не дуже дохідні – те, що вже вдалося пошуковикам , їм ще належить . Безпрограшна електронна комерція теж йде в нікому не відомому напрямку . Головний гравець – Amazon – займає невелику частину ринку , структура доходів у компанії постійно змінюється ( електронний контент відіграє все меншу роль) , а в більшості країн компанія навіть не представлена. Незрозуміло навіть , з ким конкурувати. З традиційними ритейлерами , з розповсюджувачами електронного контенту , з сайтами «миттєвих розпродажів » начебто Vente Privee або Kupivip , з сайтами колективних знижок ? Судячи з останніх дій менеджменту – з усіма ними потроху.

Більшість інтернет -компаній знаходяться в постійному пошуку нових можливостей. Передбачуваність джерел доходу і невдачі в пошуках нових ринків вважаються в цьому середовищі поганим тоном. Google постійно ставлять в провину , що 95 % виручки припадає на контекстну рекламу , і компанія постійно намагається змінити ситуацію. Baidu і « Яндекс» теж не можуть перестати бігти , тому що це єдиний спосіб залишатися на місці. Але в кожному разі дивно , що перший раз в інтернеті з’явився ринок , на якому все настільки передбачувано.

10 років тому співробітники Google витрачали години , пояснюючи рекламодавцям , як працює контекстна реклама, і напаривается на стіну нерозуміння . Зараз принцип її роботи розуміють усі. І за це « Яндекс » може бути вдячний своїм конкурентам , яких тепер – ставши публічною компанією – зобов’язаний тіснити .

У день IPO Ілля Сегаловіч сказав вголос те , на що раніше його колеги тільки натякали : «Яндекс» ( на його думку ) краще Google . Чи правда це , кожен вирішує сам , але ці компанії щонайменше можна легко порівнювати. Незважаючи на контекст .

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.