Кумир підлітків Джастін Бібер підкорює Кремнієву долину

18- річний поп -ідол Джастін Бібер не тільки співає – він дуже успішно інвестує в технологічні стартапи на ранніх стадіях

Спершись на мікшер в голлівудській звукозаписної студії , 18- річний поп -ідол Джастін Бібер робить пропозицію, яка викликало б істерію у мільйонів дівчат пубертатного віку в усьому світі : послухати нарізки пісень з його наступного альбому Believe . Це просто бомба , переконує співак. Через секунду з колонок , потужності яких вистачило б на цілий стадіон , звучить задушевна любовна пісня в дусі раннього Майкла Джексона. На третій мелодії Бібер схоплюється з місця і показує свій варіант місячної ходи .

фото Michael Prince для Forbes 50 Він заслужив цей переможний танець. Дебютувавши всього три роки тому , Бібер продав вже 15 млн копій своїх альбомів , скоїв 157 турів по 24 країнам , які принесли $ 150 млн. Його фільм- біографія Never Say Never зібрав у прокаті близько $ 100 млн , а виручка від продажу його аромату Someday за перші півроку перевищила $ 60 млн. з усіх цих грошей за останні два роки самому Біберу , за оцінками , належить $ 108 млн. Він займає третє місце в списку найвпливовіших знаменитостей Forbes. Як йому це вдається? Я думаю , Бібер напівлюдина – полуінопланетянін , жартує ветеран шоу -бізнесу Тімоті Timbaland Мослі.

У Бібера 21 млн фоловерів у Twitter на всій планеті більше тільки у Lady Gaga , 43 млн фанатів у Facebook це більше , ніж у кандидатів у президенти США Мітта Ромні і Барака Обами разом узятих. Його балада Baby найпопулярніше відео в історії YouTube ( 740 млн переглядів) . Талант Бібера зачаровувати людей і заробляти гроші не підлягає сумніву. Але ще дивніше те , що він робить з цими грошима.

Після танцю Бібер підскакує до клавіатури і починає вибивати свіжий біт на складній апаратурі з такою ж легкістю, з якою поп -зірка минулого покоління стала б перебирати струни на ритм- гітарі. Ти можеш закріпити те , що я тільки що зробив? запитує він інженера. І додає: Мене веселить технічна сторона всього цього.

Поінформованість Бібера в технологіях лежить в основі його стратегії перетворення скороминущої слави в довгостроковий дохід. Замість того щоб вкладатися в акції відомих компаній , співак на ранніх стадіях інвестує в технологічні стартапи. Я не збираюся інвестувати в те , що мені не подобається. Я повинен вірити в продукт , говорить Бібер. За словами його менеджера , у співака є частка в дюжині таких компаній. Яких саме , тримається в таємниці.

Forbes зміг встановити чотири . Це платформа обміну повідомленнями Tinychat , соціальне додаток Stamped , ігрова компанія Sojo Studios і музичний сервіс Spotify , куди інвестували всі відомі венчурні капіталісти від Шона Паркера до Лі Ка- Шина . Бібер один з найпомітніших прикладів нової голлівудської моди: розбираються в технологіях знаменитості використовують своє ім’я , щоб забезпечити собі частку в компаніях улюбленців Кремнієвої долини , в той час як інші венчурні капіталісти нервово курять в стороні .

Трохи більше року тому на питання Forbes про фінансові справи ( на врученні премії Греммі ) Бібер відбувся фразою: У мене є менеджер. Тепер , схоже , він глибше вникає в питання бізнесу : Я щотижня дізнаюся від менеджера та юриста щось нове про свій бізнес , про те , що мені потрібно для кар’єри .

Пошуком бізнес -можливостей для Бібера займається Скотт Браун , відомий усім як Скутер підходяще прізвисько для 30-річного менеджера, який працює з ідолом тінейджерів. Історія про те , як Браун відкрив Бібера чотири роки тому , стала легендою і заслуговує того , щоб привести її хоча б коротенько .

Бібер виріс в канадському містечку Стратфорд з населенням 30 000 жителів , в двох годинах їзди від Торонто. Його матері було всього 18 , коли він народився , вона ростила Джастіна одна. Жили вони в квартирі , наданої державою. Жовті ворсяние килими. І миші , згадує Бібер. Забути про мишей допомагало захоплення музикою він вивчився грати на піаніно , гітарі , трубі і барабанах. У 12 років він посів друге місце в місцевому конкурсі талантів за перекладення пісні співака Ne- Yo So Sick . Мати виклала відео його виступу в YouTube для тих друзів , які не змогли приїхати на шоу. І стала регулярно завантажувати відео з аранжуваннями пісень у стилі соул у виконанні сина.

Браун тоді був промоутером вечірок в Атланті і не дуже відомим музичним менеджером. Коли співак Ейкон попросив його пошукати в YouTube свіжі ідеї , Браун натрапив на один з аматорських роликів Бібера . Почав дивитися інші і був вражений розмаїттям обдарувань молодої людини. Відшукавши мати Бібера , він запропонував їй з Джастіном прилетіти до Атланти на прослуховування до нього і співакові Ашеру .

Я взагалі не думав , що таке можливо , визнається Бібер. Я жив у маленькому місті , такі історії там просто ніколи не траплялися . До епохи Web 2.0 , можливо , так і було. У березні 2008 року прослуховування відбулося . Браун тут же став менеджером Бібера , а його сумісне з Ашером підприємство лейбл Raymond Braun Media Group підписало контракт з співаком. Незабаром вони добилися для Бібера угоди з лейблом Island Def Jam . Перший же його сингл в липні 2009 року очолив двадцятку хітів , а дебютний демоальбом My World тієї ж осені отримав загальне визнання. У грудні президент Обама запросив Бібера виступити в Білому домі.

Швидка слава пояснюється не тільки виконавською талантом. Культурний феномен Бібера народжений соціальними медіа. Він завів аккаунт на Twitter в червні 2009 року і до вересня зібрав 1 млн шанувальників ( в 2010 році представник Twitter зізнавався , що 3% контенту було зайнято твітами , що відносяться до Біберу ) . Він став одним з перших користувачів Instagram , сервісу обміну фотографіями , який нещодавно був куплений мережею Facebook за $ 1 млрд. Тут Бібер може похвалитися найбільшою кількістю фоловерів у нього їх 1,5 млн. Його подруга співачка і актриса Селена Гомес , яка на два роки його старше , знаходиться на третьому місці з 1,4 млн послідовників. Раніше життя артиста була оточена таємницею , каже Бібер. Зараз ніякої таємниці немає фанати хочуть комунікації , хочуть , щоб ти розміщував в Instagram фотографії , як ти снідаєш в кафе.

Популярність в соцмережах один з факторів , який Браун конвертує в гроші , коли шукає угоди, пов’язані з венчурними інвестиціями або з розкруткою бренду Джастіна . Ми завжди шукаємо щось нове , каже Браун. Якщо ми входимо в якийсь проект і ставимо поруч з ним ім’я , бренд , образ і вплив Джастіна в соціальних медіа , то ми намагаємося отримати за це гідну компенсацію.

У багатьох сенсах Бібер і Браун є найбільш багатообіцяючим тандемом талант менеджер з часів Елвіса Преслі і полковника Тома Паркера . Обидва менеджера стали відомі завдяки відкриттю молодих талантів , і в обох була проблема просування їх підопічних на нестабільному ринку серед юних фанаток , пристрасті яких швидко змінюються.

Але якщо Паркер брався за кожну можливу угоду , Браун проявляє розсудливість . Він вважає , що довгостроковий успіх вимагає вибірковості . Я не дозволяю йому вплутуватися у все підряд тільки в те , що йому подобається , говорить він. Перетворивши Бібера на одного з найбільш нестандартних венчурних капіталістів у світі , Браун яскраво продемонстрував переваги такої філософії .

Ідея , що Бібер повинен інвестувати в стартапи , вперше прийшла Брауну в голову три роки тому , коли репер Diddy вклався в горілку Ciroc , а Jay- Z запустив лінію кедів c Reebok . Але підліткам аудиторії Бібера не можна купувати горілку , і не всі вони можуть дозволити собі взуття за $ 150. Єдине , що вони споживають в необмежених кількостях , це соціальні медіа. Я сказав Біберу : тут ти можеш мати величезний вплив і зробити більше , ніж просто змусити свої гроші працювати , згадує Браун. Ти багато працюєш , і ці стартапи мають вигоду з того , що ти робиш. Ти повинен стати частиною процесу . Бібер додає : Соціальні медіа дали старт моїй кар’єрі.

Бібер почав інвестувати в стартапи в 2009 році. Відомо , що в січні 2011 року вони з Брауном приєдналися до фінансування Tinychat на $ 1,5 млн разом з інвестфондом A- Grade . Допомогли особисті контакти на чолі A- Grade стоять актор Ештон Катчер , мільярдер Рон Берклі і Гай Осірі , менеджер Мадонни. У травні того ж року Бібер приєднався до Google Ventures і Bain Capital , щоб інвестувати в Stamped додаток, що дозволяє користувачам оцінювати все, від ресторанів і до музики. Музичний сервіс Spotify зі Швеції найбільша інвестиція Бібера . Засновник стартапу Деніел Ек спеціально привернув в акціонери декількох артистів , щоб підвищити довіру до сервісу перед запуском у США . На черзі Viddy , додаток для обміну відео з інтерфейсом , схожим на Instagram .

У Брауна є команда менеджерів , які відбирають стартапи. Але Бібер залишається самовпевненим тінейджером , який вважає , що тримає світ у своїх руках. Його оцінка технологій і трендів в кінцевому рахунку визначає , якому проекту дати шанс , а якому ні. Деякі проекти з’явилися в портфелі завдяки його власним контактам . Наприклад , не так давно телеведуча Еллен Дедженерес звернула увагу Бібера на компанію Sojo Studios , що займається соціальними іграми. Незабаром він підключився до неї в якості інвестора . Один з його улюблених продуктів гра WeTopia в Facebook. Вона схожа на FarmVille , гравці теж збирають віртуальні окуляри , які можуть бути виплачені у вигляді пожертвувань у благодійні організації .

Зазвичай Бібер інвестує близько $ 250 000 і отримує частку за ціною для інвесторів на ранніх стадіях , співпраця з якими може допомогти стартапу в довгостроковій перспективі. Браун не розкриває обсяг портфеля співака , але каже , що вкладення в стартапи складають від 2 % до 5 % його капіталу . Forbes оцінює стан Бібера в $ 80 млн, тобто , грубо кажучи , венчурні інвестиції можуть становити $ 3 млн.

Доходи Бібера найближчим часом виростуть : восени він відправляється в річне турне по всіх континентах , окрім Антарктиди. Його агент з цього турне компанія AEG Live гарантував йому $ 80 млн за 125 концертів. Кожному , хто вважає , що Бібер хвилинна примха публіки , варто взяти до відома цю цифру. Це не просто внутрішній американський феномен , це феномен світового масштабу , каже Ренді Філліпс , керівник AEG .

Виступ Бібера під час турне з альбомом Believe буде розраховане не тільки на юних фанаток . Для співака це стане ключовим кроком на шляху від молодіжного ідола до кумира більш зрілою публіки. Насправді це не трансформація , це просто відкриття нових дверей , наполягає він. Я намагаюся робити музику , яка привернула б людей різного віку , які не кидаючи при цьому моїх молодих фанатів.

Бібера часто порівнюють з іншим Джастіном Тімберлейком , екс -зіркою чоловічої групи , який теж захопився венчурним інвестуванням . Як і Тімберлейк , Бібер все серйозніше ставиться до акторської діяльності і планує виконати одну з головних ролей разом c Марком Уолбергом у фільмі про баскетбол в 2013 році. Але сам Бібер стверджує , що у нього тільки одна рольова модель Майкл Джексон. Натхненний щедрістю короля поп -музики , Бібер говорить , що включає благодійний компонент у кожну свою угоду: Люди купували по 20 дисків Джексона , бо робив він добрі справи.

Вибір саме AEG для просування туру Бібера не випадковість : глава фірми Ренді Філліпс був довгостроковим партнером Джексона. Родні Джеркінс , продюсер альбому Believe , працював з останніми хітами Джексона. У перший же день , коли Бібер увійшов в студію , продюсер поставив йому відеозапис Джексона , який співає в звукозаписної будці , Бібер переглянув відео двічі. Є в Джастіна щось, що нагадує мені Майкла , говорить Джеркінс . Це стосується не лише музики , а й особистості .

А чому б і ні? Джексон був законодавцем жанру під час медійного прориву MTV. А Бібер претендує на звання короля соціальних медіа (щодо Lady Gaga Джастін відгукується з зневагою : Її фанати в інтернеті з’явилися тільки після того , як вона стала виступати на великій сцені). І так само як вкладення Джексона в дискографію The Beatles були відмінною страховкою від банкрутства , безбідне життя Бібера , можливо , коли-небудь будуть забезпечувати не стільки його пісні , скільки придбані завдяки їм активи .

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.