Подарунок на зло конкурентові

Сучасний рецепт захоплення ринку : зробити продукт , на якому заробляють інші , і роздавати його безкоштовно

class=’MsoNormal’> У звичному нам світі успіх тієї чи іншої компанії залежав від здатності перевершувати конкурентів у виробництві і продажі певних товарів . У сфері технологій , де якраз зараз розгортається битва за цифрове майбутнє , все може бути по -іншому. Переможцем стане той , хто збереже здатність продавати продукти , які його конкуренти роздають безкоштовно .

Microsoft , Google , а тепер ще і Apple прагнуть зайняти місце , яке в минулу епоху займали Microsoft і Intel. І важливим зброєю на цьому шляху стає не стільки захист свого бізнесу , скільки підривна робота щодо конкурентів. 50 Microsoft опанувала цією стратегією ще в 1990-ті. Тоді багато говорили – нехай сьогодні це здається абсурдним , – що новий браузер від Netscape зможе похитнути позиції Microsoft . Біллу Гейтсу не довелося довго думати , щоб знайти гідну відповідь . Він дав завдання кільком сотням із тисяч своїх програмістів зайнятися розробкою Internet Explorer , який можна було б скачати безкоштовно. У Microsoft знають , як писати хороший софт , коли він дійсно потрібний. І де тепер Netscape ?

Google удосконалила метод конкурентної боротьби . Компанія, якій доводиться обробляти 3 млрд пошукових запитів на день , була просто змушена побудувати дата -центри , одне електричне оснащення яких можна порівняти із запитами невеликого міста . А потім виявилося , що коли обчислювальний центр побудований і запущений , його комп’ютери можна без праці завантажити якими-небудь обчислювальними завданнями без особливого збитку для основного бізнесу. Саме тому Google безкоштовно роздає всім охочим версії дорогих офісних додатків , продажі яких приносять Microsoft 60 % прибутку. Microsoft Office не зник , як Netscape , але , безперечно , дні його тріумфу вже позаду.

Той же метод конкурентної боротьби застосовується і щодо Apple. Крім потужних комп’ютерних серверів у Google є армія розумних програмістів – сьогодні ця компанія є заповітною мрією випускників кращих навчальних закладів. Туди прагнуть більше , ніж у Microsoft , яка вже стає вчорашнім днем ​​, і навіть більше , ніж в Apple , яку деякі програмісти розглядають швидше як дизайнерську забаву , ніж як кузню передового програмного забезпечення.

програмісти Google розробили операційну систему Android , яка безкоштовно поставляється всім бажаючим виробникам мобільних пристроїв. HTC, Motorola і Samsung поспішили скористатися шансом отримати безкоштовно програми , на створення яких у власних стінах пішли б сотні мільйонів доларів. І тепер Google із задоволенням спостерігає , як телефони з системою Android стають гідним конкурентом iPhone на ключовому ринку смартфонів.

зуміє Apple зіпсувати життя Google ? Деякі факти вказують на те , що це цілком можливо. Apple потихеньку підгортає компанії , які дозволяють користувачам iPhone здійснювати пошук по голосових запитам. І нехай створення движка рівня Google залишається лякаюче масштабним завданням – бути другим в таких випадках завжди легше.

Навіть якщо Apple не збереться створювати власну великомасштабну пошукову систему , за рекламні доходи Google вона точно побореться . Нещодавно Apple запустила систему iAd , що дозволяє розробникам додатків для iPhone і iPad вставляти рекламу в свої продукти. Правда , Apple не стане в дусі часу зовсім відмовлятися від заробітку на рекламних показах.

Яке б байдужість ні зображував Стів Джобс , він точно не відмовився б вставити палицю в колесо конкуренту . Тим більше що на рахунках його компанії лежить більше $ 30 млрд вільних грошей – з їх допомогою цілком можна спробувати зробити власну пошукову технологію і підключити її безпосередньо до iPhone і iPad . З іншого боку , у Google на балансі є власні $ 30 млрд – у разі чого сусіди по Кремнієвій долині можуть міцно зіпсувати один одному життя .

Високотехнологічне суперництво вже не вперше змінює наші уявлення про те , як виглядає конкуренція .

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.