продажна журналістика

Продавці новин зможуть заробити в інтернеті не раніше, ніж вивчать уроки інших медіа. Для цього їм потрібно навчитися продавати кожну замітку окремо

Найуспішніший відеосервіс в світі Netflix додав за останній рік 10 млн користувачів і має більше передплатників , ніж будь-яка кабельна мережа в Північній Америці (компанія за $ 8 на місяць продає доступ до великої колекції фільмів і телепрограм) . У музичного сервісу iTunes більше 100 млн передплатників. Це на два порядки більше , ніж у будь-якого ЗМІ в світі.

Успіх компаній , що змінили споживання медіа , заснований на двох чинниках. По-перше , і Netflix , і Apple , і десятки їхніх конкурентів по всьому світу запропонували зручний спосіб покупки контенту. І виявилося , що люди , нехай не всі , але десятки мільйонів , готові платити за фільми та пісні в тому випадку , якщо це можна зробити швидко і зручно. По-друге , нові гравці змінили спосіб продажу медіа. На місце телеканалів та музичних альбомів прийшли передачі і треки , які продаються в системі одного вікна . 50 У цьому немає нічого дивного. Добре продається те , що потрібно споживачам , а не виробникам . Люди дивляться програми , а не сітки мовлення і слухають пісні , а не альбоми . Ці зміни торкнулися і книжкову торгівлю . Виробництво книг щонайменше електронних відокремлене від дистрибуції настільки , що удачливі письменники пишуть і поширюють сотні тисяч копій своїх творів в системі Amazon Kindle взагалі без допомоги видавництв . Все більша частина електронних продажів доводиться на короткі сингли (слово , запозичене з звукозаписної індустрії ) , які вже мало чим відрізняються від великих журнальних текстів , чинячи тиск на паперову і мережеву пресу. Але от що дивно : медійна галузь , яка найбільше постраждала від поширення інтернету , ЗМІ досі не намагається навіть в порядку експерименту спробувати жити за новими правилами. Провідні газети маленької Словаччини ввели в травні спільну підписку на 9 видань за 29 на рік. Але , навіть відмовившись від суперництва , вони так і не зважилися продавати свої газети по шматках .

У тих випадках , коли великі видання намагаються брати з споживачів гроші за свої матеріали (а це відбувається все частіше) , вони підкреслено роблять це методами минулого століття. Щоб читати , скажімо , нотатки Wall Street Journal і New York Times , вам доведеться заплатити близько $ 500 на рік за дві підписки і завести два пароля. В результаті люди змушені вибирати собі газету за принципом все або нічого , і всі видання автоматично стають конкурентами , навіть у тому випадку , якщо виходять на різних мовах , а їх зміст перетинається лише частково.

Якби газети були доступні в системі , аналогічній iTunes , такої проблеми не існувало б . Будь-яка людина міг би читати те , що йому цікаво в усіх світових виданнях , і платити за кожну замітку окремо . У сайту газети New York Times 28 млн унікальних користувачів на місяць , які переглядають 450 млн сторінок (дані DoubleClick ) . Якби кожен з них платив по $ 0,01 за прочитаний текст , газета отримала б $ 54 млн додаткового доходу на рік (більше, ніж приносять нинішні електронні передплатники ) , практично не збільшивши витрат . Кожен читач при цьому розлучався б менше ніж з 20 центами на місяць. Навряд чи така арифметика може істотно знизити аудиторію видання . Мільярди переглянутих сторінок на рік є не тільки у NY Times , але і у всіх великих видань у Європі , а десятки і сотні мільйонів у тисяч новинних сайтів.

Людина готова заплатити $ 3 за фільм або $ 1 за пісню . І коли видавці кажуть , що він не готовий платити за якісну журналістику , вони мають на увазі $ 200 на рік , а не $ 0,2 на місяць.

Швидше за все , світові видання будуть відмовлятися від спільного поширення настільки довго , скільки зможуть. Але ніякого іншого способу масово продавати цифровий контент просто не існує. Cотни мільйонів кредитних карток , прив’язаних до аккаунтів на Amazon і в iTunes , німий докір всім ЗМІ в інтернеті . Поки новини в мережі не можна буде купувати так само просто , як музику і книги , не можна розмірковувати про те , чи потрібна читачам якісна чи неякісна журналістика.

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.