Реформа Facebook : дихати , дивитися , вертіти , і залежати , і терпіти

Facebook дозволяє розробникам використовувати будь дієслова в добавок до « мені подобається». Але заробити на цьому поки буде непросто

Як і очікувалося , Facebook сьогодні запустив перше з додатків нового класу , які дозволять людям точніше описувати свою взаємодію з об’єктами навколишнього світу , включаючи і бренди. Вони називаються діями ( Actions ) і були проанонсовано на конференції програмних розробників Facebook f8 ще минулого вересні , але до цих пір зводилися всього до кількох речей таким , як Like або Listen .

Тепер Facebook дозволяє розробникам додатків ( Foodily , Ticketmaster , TripAdvisor та інші вже створили близько 60 штук) використовувати безліч інших дієслів для опису дій людей : від в’язати і любити до хотіти і володіти . На вашій сторінці у Facebook може бути написано Джон Сміт випив капучіно у Кафе -за- кутом. 50 Гендиректор Facebook Марк Цукерберг позиціонує Actions як більш зручний спосіб розповідати про себе за допомогою набагато більшого набору можливих дій . І , поза сумнівами , він правий. Це стане настільки просто , що велика кількість дій на особистих сторінках Facebook породить нову хвилю критики на адресу політики конфіденційності компанії.

Але не варто помилятися: цей крок також викликаний економічними причинами і не тільки тому , що гряде IPO компанії. Як би Facebook ні перевищував в продажу реклами , продавцям потрібно набагато більше , ніж просто кнопка Like і наявні в даний час Read , Listen і Watch , щоб люди могли точніше висловлювати своє ставлення до брендів .

Нові Actions , а також новий формат відображення активності людей в Facebook Timeline ( Хроніці ) , нададуть бізнесу і рекламникам нові можливості роботи з споживачами . З’явиться більше причин купувати на Facebook рекламу і спонсоровані історії ( Sponsored Stories ) , які виводять на перший план дії користувачів по відношенню до брендів . Я , як і інші фахівці з реклами , з якими я говорив , очікую побачити наступні потенційні можливості:

Більш глибока зв’язок з брендами. Люди будуть проводити все більше часу на Facebook незалежно від того , чи грають вони при цьому в соціальні ігри або обмінюються фотографіями. Будь-яке нове додаток в Timeline , яке заохочує більше писати про свої дії (можна і автоматично , якщо відразу налаштувати музичні , відео-та інші додатки) , означає , що люди будуть більше часу проводити на сайті. Це якраз те , що потрібно рекламникам , додатково до 800 млн користувачів мережі з усього світу .

Більше рекламного часу . Якщо люди будуть проводити більше часу з в привабливому режимі Timeline , їм буде зручніше надавати відповідну рекламу. (До речі , в режимі Timeline реклама не йде з екрану при прокручуванні сторінки , а це означає , що кожен її показ триватиме довше . )

Кращий таргетинг реклами. Якщо ви продаєте розважальний контент , як наприклад , Sony , то нові додатки, що дозволяють людям повідомляти , що вони роблять , і одночасно споживати пісні та фільми , допоможуть вам точно знати , кому що продавати. Патрік Толанд , глава північноамериканського підрозділу маркетингової фірми TBG Digital , говорить , що якщо продавець буде знати , що ви прослухали пісню Lady Gaga , йому не складе труднощів зметикувати , що вам потрібно показати рекламу квитків на її концерт , а якщо ви подивилися Зіркові війни запропонувати вам рекламу подарункової коробки з DVD .

Більше можливостей для сарафанного радіо. В даний час продавці можуть виводити дії користувачів Facebook в стрічки новин їхніх друзів в якості реклами під назвою Sponsored Stories (наприклад , якщо продукт комусь сподобався або хтось перевірив його наявність в магазині) . Поки продавці могли використовувати для Sponsored Stories всього лише кілька дій , наприклад , подобається чи подивився в магазині. Тепер вони зможуть користуватися набагато ширшим набором дій і показувати вам друзів , які , скажімо , купили квиток на футбольний матч у наступну неділю. Ймовірність того , що люди проглянуть рекламу і , в кінцевому рахунку , зроблять покупку виростає , якщо вони бачать , що їхні друзі зробили те ж саме.

Але от проблема: все це потребуватиме часу . Actions не запрацюють , поки всі користувачі не перейдуть на новий формат Timeline. ( Я , наприклад, до цих пір не бачив повідомлення про Timeline у себе на сторінці , а тому не спромігся перейти для переходу потрібно вказати , що саме я хочу там відображати ) .

До того ж , це складно , особливо для ніжних творчих умів в рекламних агентствах. Не думаю , що у брендів є уявлення про те , як використовувати нові можливості , а для успішних результатів необхідна масовість , говорить Толанд . Перехід від одного дієслова ( подобається) до декількох тисяч насилу вкладається в голові у представника бізнесу. Недолік простоти веде до нестачі масовості , що в свою чергу призводить до погіршення рекламних можливостей .

В результаті , задовольняти потреби бізнесу будуть розробники , говорить Роб Лізерн , засновник і гендиректор платформи рекламних технологій XA.net . Вони зіграють ключову роль у тому , щоб допомогти брендам розібратися , чим корисна їх система і як краще її використовувати , говорить Лізерн . Я підозрюю , що спочатку з нею буде складно працювати , і місяця два в реакції на рекламу не буде спостерігатися серйозних зрушень .

Потенційні проблеми постають навіть для націлення. Вічна його проблема в тому , що , якщо визначати аудиторію занадто вузько , що не набереш достатнього числа людей , щоб зрушити продажу. Більше того , каже Толанд , вартість націлення може злетіти , якщо для певних дій буде недостатньо рекламних переглядів .

Незважаючи на те , що Actions обіцяє великі перспективи для продавців товарів і послуг , в реальності на те , щоб нова система стала корисна для рекламного бізнесу Facebook , піде багато часу. Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4 Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4 / * Style Definitions * / table.MsoNormalTable { mso – style – name : « Звичайна таблиця « , mso – tstyle – rowband – size : 0 , mso – tstyle – colband – size : 0 , mso – style – noshow : yes , mso – style – parent : « « , mso – padding – alt : 0cm 5.4pt 0cm 5.4pt , mso – para – margin : 0cm , mso – para – margin – bottom : .0001 pt , mso – pagination : widow – orphan , font – size : 10.0pt , font – family : « Times New Roman « , mso – ansi – language : # 0400 , mso – fareast – language : # 0400 , mso – bidi – language : # 0400 , } / * style Definitions * / table.MsoNormalTable { mso – style – name : « Звичайна таблиця « , mso – tstyle – rowband – size : 0 , mso – tstyle – colband – size : 0 , mso – style – noshow : yes , mso – style – parent : « « , mso – padding – alt : 0cm 5.4pt 0cm 5.4pt , mso – para – margin : 0cm , mso – para – margin – bottom : .0001 pt , mso – pagination : widow – orphan , font – size : 10.0pt , font – family : « Times New Roman « , mso – ansi – language : # 0400 , mso – fareast – language : # 0400 , mso – bidi – language : # 0400 , }

Як і очікувалося , Facebook сьогодні запустив перше з додатків нового класу , які дозволять людям точніше описувати свою взаємодію з об’єктами навколишнього світу , включаючи і бренди. Вони називаються діями ( Actions ) і були проанонсовано на конференції програмних розробників Facebook f8 ще минулого вересні , але до цих пір зводилися всього до кількох речей на зразок Like і Listen .

Тепер Facebook дозволяє розробникам додатків ( Foodily , Ticketmaster , TripAdvisor та інші вже створили близько 60 штук) використовувати безліч інших дієслів для опису дій людей : від в’язати і любити до хотіти і володіти . На вашій сторінці у Facebook може бути написано Джон Сміт випив капучіно у Кафе -за- кутом.

Гендиректор Facebook Марк Цукерберг позиціонує Actions як більш зручний спосіб розповідати про себе за допомогою набагато більшого набору можливих дій . І поза сумнівами , він правий. Це стане настільки просто , що велика кількість дій на особистих сторінках Facebook породить нову хвилю критики на адресу політики конфіденційності компанії.

Але не варто помилятися: цей крок також викликаний економічними причинами і не тільки тому , що гряде IPO компанії. Як би Facebook не перевищував в продажу реклами , продавцям потрібно набагато більше , ніж просто кнопка Like і наявні в даний час Read , Listen і Watch , щоб люди могли точніше висловлювати своє ставлення до брендів . < p class = ' MsoNormal ' > нові Actions , а також новий формат відображення активності людей в Facebook Timeline ( Хроніці ) , нададуть бізнесу і рекламникам нові можливості роботи з споживачами . З’явиться більше причин купувати на Facebook рекламу і спонсоровані історії ( Sponsored Stories ) , які виводять на перший план дії користувачів по відношенню до брендів . Я , як і інші фахівці з реклами , з якими я говорив , очікую побачити наступні потенційні можливості:

Більш глибока зв’язок з брендами. Люди будуть проводити все більше часу на Facebook , незалежно від того , чи грають вони при цьому в соціальні ігри або обмінюються фотографіями. Будь-яке нове додаток в Timeline , яке заохочує більше писати про свої дії , означає , що люди будуть більше часу проводити на сайті. Це якраз те , що потрібно рекламникам , додатково до 800 млн користувачів мережі з усього світу .

Більше рекламного часу . Якщо люди будуть проводити більше часу з в привабливому режимі Timeline , їм буде зручніше надавати відповідну рекламу. (До речі , в режимі Timeline реклама не йде з екрану при прокручуванні сторінки , а це означає , що кожен її показ триватиме довше).

Кращий таргетинг реклами. Якщо ви продаєте розважальний контент , як наприклад , Sony , то нові додатки, що дозволяють людям повідомляти , що вони роблять , і одночасно споживати пісні та фільми , допоможуть вам точно знати , кому що продавати. Патрік Толанд , глава північноамериканського підрозділу маркетингової фірми TBG Digital , говорить , що якщо продавець буде знати , що ви прослухали пісню Lady Gaga , йому не складе труднощів зметикувати , що вам потрібно показати рекламу квитків на її концерт , а якщо ви подивилися Зіркові війни запропонувати вам рекламу подарункової коробки з DVD .

Більше можливостей для сарафанного радіо. В даний час продавці можуть виводити дії користувачів Facebook в стрічки новин їхніх друзів в якості реклами під назвою Sponsored Stories (наприклад , якщо продукт комусь сподобався або хтось перевірив його наявність в магазині) . Поки продавці могли використовувати для Sponsored Stories всього лише кілька дій , наприклад , подобається чи подивився в магазині. Тепер вони зможуть користуватися набагато ширшим набором дій і показувати вам друзів , які , скажімо , купили квиток на футбольний матч у наступну неділю. Ймовірність того , що люди проглянуть рекламу і , в кінцевому рахунку , зроблять покупку виростає , якщо вони бачать , що їхні друзі зробили те ж саме.

Але от проблема: все це потребуватиме часу . Actions не запрацюють , поки всі користувачі не перейдуть на новий формат Timeline. ( Я , наприклад, до цих пір не бачив повідомлення про Timeline у себе на сторінці , а тому не спромігся перейти для переходу потрібно вказати , що саме я хочу там відображати ) .

До того ж , все це складно , особливо для ніжних творчих умів в рекламних агентствах. Не думаю , що у брендів є уявлення про те , як використовувати нові можливості , а для успішних результатів необхідна масовість , говорить Толанд . Перехід від одного дієслова (мені подобається) до декількох тисяч насилу вкладається в голові у представника бізнесу. Недолік простоти веде до нестачі масовості , що в свою чергу призводить до погіршення рекламних можливостей .

В результаті , задовольняти потреби бізнесу будуть розробники , говорить Роб Лізерн , засновник і гендиректор платформи рекламних технологій XA . net . Вони зіграють ключову роль у тому , щоб допомогти брендам розібратися , чим корисна їх система і як краще її використовувати , говорить Лізерн . Я підозрюю , що спочатку з нею буде складно працювати , і місяця два в реакції на рекламу не буде спостерігатися серйозних зрушень .

Потенційні проблеми постають навіть для націлення. Вічна його проблема в тому , що якщо визначати аудиторію занадто вузько , що не набереш достатнього числа людей , щоб зрушити продажу. Більше того , каже Толанд , вартість націлення може злетіти , якщо для певних дій буде недостатньо рекламних переглядів .

Незважаючи на те , що Actions обіцяє великі перспективи для продавців товарів і послуг , в реальності на те, щоб нова система стала корисна для рекламного бізнесу Facebook , піде багато часу.

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.