Телефон заплатить за все

Чому платіжна система -гігант Visa не довіряє платежі стільниковим телефонам і хто перший зважиться це зробити

Вільям Гаджа відповідає в компанії Visa за адаптацію до нових технологій. Нещодавно , залишивши свій гаманець в нью – йоркському таксі , він на власному досвіді переконався , наскільки вони можуть бути ефективні. Він заплатив за таксі своєю карткою Visa , і співробітники компанії знайшли виїхала машину .

До того моменту , правда , картки вже й слід прохолов . І як тільки Гаджа залишив надію , його гаманець виявився в цілісності й схоронності. Але вистежити його йому допомогла НЕ всесвітня мережа інформаційних центрів Visa , а незнайомець через Facebook. 50 Такого роду події діють на Visa лякаюче , незважаючи на значні успіхи бізнесу. Компанія , що стала публічною два роки тому , практично завоювала світ . За минулий рік за допомогою 1,8 млрд карт платіжної системи по всьому світу було здійснено 66 млрд транзакцій на загальну суму $ 4,8 трлн дол. У червні Visa належало 57 % ринку кредитних і дебетових карт США порівняно з 53% в 2007 році , повідомляє The Nielson Report , MasterCard на той момент контролювала лише 25 % ринку. Виручка виросла на 10% і склала $ 6,9 млрд в 2009 фіскальному році. Чистий прибуток – $ 2,4 млрд.

Безліч молодих компаній з дивними назвами на кшталт Boku , Obopay або Zoompass вважають , що можуть кинути виклик гігантові . Вони думають: якщо ми можемо використовувати 5,8 млрд мобільних телефонів по всьому світу для відправки електронної пошти , перегляду фільмів та повідомлень , то чому ми не можемо з їх допомогою і платити ? « Я весь час чую , що ми динозаври , – каже Гаджа , – і що нам пора звільнити місце для молоді».

Щоб не стати копалиною , Visa в лютому найняла Гаджієв , який пропрацював перед тим сім років в телекомунікаційній асоціації , на посаду « директора по мобільних інновацій» . Але розширювати роботу з мобільними операціями компанія почала ще раніше. Два роки тому над мобільними проектами працювало 10 осіб , а зараз вже більше 60 (всього в Visa 5500 співробітників) .

Навіть у США на даний момент мобільні платежі складають лише малу частку торговельних операцій: $ 2,2 млрд у цього року , згідно з даними ABI Research . До того ж ніхто точно не знає , на що буде схожа майбутня система мобільних платежів . Можливо , все буде влаштовано так само просто , як координація між традиційною кредитною карткою і стільниковим телефоном : на телефон надходять повідомлення про всі операції з метою безпеки. Але телефон сам може замінити карту – тоді номер , зазвичай вбудований в магнітну смугу на карті, перетвориться на радіосигнал , що виходить від мікрочіпа всередині телефону. Новий рід « безконтактних » систем оплати повільно вводиться в дію , головним чином там , де обсяги платежів великі, як , наприклад , в McDonald’s або в метро Нью – Йорка. Ви здійснюєте платіж , підносячи телефон до датчика . У Visa до нової системи ставляться з великою недовірою .

Проте Visa намагається стати для конкурентів партнером , замість того щоб безпосередньо змагатися з ними. Спілкуючись з представниками стартапів у Кремнієвій долині , Гаджа підкреслює розміри мережі Visa і її величезний досвід боротьби з шахрайством , бичем систем електронних платежів по всьому світу. « Кожен хоче вскочити на цей потяг » , – говорить він.

Його головний аргумент – складність електронного переказу грошей від покупця до продавця. Легко , звичайно , створити додаток для iPhone , що дозволяє ввести в телефон номер колеги , якому ви хочете повернути гроші за обід ( а такі речі звичайні в новому світі мобільних платежів) . Але потім хтось повинен виконати складну закулісну обробку даних , щоб встановити , що картка не вкрадена , що люди, що здійснюють операцію , що не шахраї , що у платника на рахунку достатньо коштів і що переведення грошей пройшов швидко і без проблем.

Система Visa виконує тисячу таких перевірок за секунду , хоча і не безкоштовно. За звичайну покупку в $ 100 Visa бере приблизно $ 0,25 , як повідомляє консалтингова група First Annapolis , у банків ж апетити набагато більше.

Гаджа закликає підприємців у мобільній сфері модифіковані що завгодно , але довіряти Visa проведення самого платежу .

Багато хто так і надходять. Компанія Zong – приклад сумісних з Visa мобільних платежів . Система Zong Plus дозволяє власникам мобільних телефонів використовувати традиційні платіжні картки для купівлі « кредитів » Facebook – віртуальних грошей , які використовуються в багатьох популярних в цій соціальній мережі іграх.

Але от чого Visa не хоче , так це появи компаній , подібних стартапу Bling Nation . Bling розробляє альтернативну платіжну систему , здатну повністю замінити Visa. У Bling Nation заявляють , що якщо створити систему платежів з нуля , можна буде брати з магазинів за транзакції половину того , що вони платять зараз . Але головна проблема для Bling Nation , як і для будь-якого охочого розкрутити з нуля платіжну систему , полягає в тому , щоб переконати тисячі продавців купити або взяти в оренду ще один термінал додачу до того , який вони використовують для Visa і MasterCard.

Великі неприємності Visa терпить від PayPal , підрозділи eBay . На зорі електронної торгівлі Visa недооцінила дрібних продавців , виставляються на eBay , а зараз вони представляють потужну ринкову силу . Багато користувачів PayPal поповнюють свої рахунки через систему Visa , перетворюючи тим самим PayPal в одного з її найбільших клієнтів . Але сьогодні PayPal стає серйозним конкурентом , збираючи програмістів , що створюють мобільні платіжні системи. Більше 2000 розробників очікується в цьому місяці на конференції PayPal в Сан- Франциско , багато з них шукають способи потіснити Visa.

Проте навіть оптимістично налаштовані підприємці Кремнієвої долини , такі як Крістофер Бун , виконавчий директор компанії мобільних платежів Cimbal з новою касової системою не на основі Visa , ясно представляють , з чим мають справу. «Я не вважаю рішення Visa такими вже інноваційними , – говорить він. – Але на цей ринок прорватися нелегко ». Це абсолютно влаштовує Гаджієв . «Місця для стартапів багато , – вважає він. – Просто я не бачу нікого , хто б поліпшив те, що ми вже побудували ».

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.