Як зміниться Apple?

Виробник iPhone все менше покладається на «залізо» , роблячи ставку на софт . До чого це може призвести ?

Нехай Apple і не змогла представити вчора п’яту модель iPhone , але компанія , як завжди , змогла здивувати. Новий інтелектуальний помічник , вбудована в телефон програма Siri , це новий і небанальний приклад того , як обчислювальні потужності змінюють щоденне життя . 12 років тому , коли я працював в компанії Psion (розробник кишенькових комп’ютерів) , мені вже доводилося вислуховувати побажання клієнтів про голосової активації голосом. Але ніхто з нас не міг уявити , що ця функція може працювати так інтуїтивно просто і ефективно . У Apple , здається , з’явився новий хіт .

Але перш ніж святкувати черговий успіх , давайте зупинимося на секунду і подумаємо про стратегію Apple. Джерело неймовірних доходів компанії здатність з’єднати залізо і програмне забезпечення в своїх пристроях в такій мірі , яка ніколи не була доступна спеціалізованим виробникам того й іншого. Комп’ютери Mac , iPod і iPhone досягли успіху тому , що змогли інтегрувати програмні та апаратні інновації і так виділитися на тлі переповненого ринку . Вчорашня презентація демонструє зміну стратегії . Апаратна частина iPhone 4S , нехай і перевершує попереднє покоління , навряд чи може викликати звичний захват. Apple все більше покладається на програмне забезпечення для стимуляції продажів. Помічник Siri , хмарне сховище iCloud і численні новації меншого масштабу яскраве тому свідчення. 50 Apple стає потихеньку софтверної компанією. Що це означає?

перше, нові джерела виручки для Apple. Siri має всі шанси стати суттєвим джерелом доходів . Після того , як користувач привчиться використовувати програму на регулярній основі для призначення зустрічей і роботи з контактами , йому буде важко перестати задавати все нові питання про ресторани, пробках , і інших раптово виникаючих життєвих потребах . Скільки коштує ця можливість? Який рекламний ринок це обіцяє Apple? Компанія буде розуміти кожного клієнта в такій мірі , яка не снилася навіть Google, і постачати його рекламою на найнесподіваніші випадки життя. Конкуренти намагаються вгадувати окремі інтереси у Apple , завдяки власному голосовому інтерфейсу і обробці даних , буде загальна картина.

друге , здешевлення заліза. Операційна система Android показала , що якісний софт здатний сам по собі залучити творців телефонів , і з їх допомогою завоювати масовий ринок. І нехай поки Apple отримує 2 /3 прибутку всієї телефонної індустрії , Android більш ніж успішно конкурує з ним за частку ринку . Значить , перед менеджментом Apple коштує вибір. Продовжувати заробляти на тому , щоб продавати дорогі пристрої невеликій частці покупців ( iPhone належить близько 5% всього ринку мобільних телефонів) , або дозволити виробникам досить потужних , але більш дешевих пристроїв використовувати свої сервіси . Навіть ті , хто не може собі дозволити дорогий iPhone , можуть спокуситися спробувати програмні продукти Apple , спочатку один , потім інший , і врешті-решт потрапити в ту ж павутину.

третє, глобальну присутність . Якщо Apple дійсно зробить свої сервіси доступними для всіх , він автоматично стане важливим гравцем і на ринках, що розвиваються . Старі моделі iPhone почасти вирішують проблему виходу в країни третього світу за рахунок знижок . Але теоретична можливість зробити Siri і iCloud доступними на будь-якому пристрої обіцяє вибухове зростання числа споживачів. І в тій мірі, в якій деякі з цих сервісів виграють від мережевих ефектів (чому б Siri не навчиться вибирати час для зустрічі , зручне обом сторонам ?) , Повсюдне поширення тільки зміцнить домінуюче становище Apple.

Зрештою , Apple стоїть перед вибором бізнес -моделі. Компанія може продовжувати виробляти хороші телефони , які ми продовжимо купувати , навіть незважаючи на те , що вони нам не особливо потрібні. Але вчорашня презентація , що обернулася невдачею через відсутність iPhone 5 , показує , що це не так-то просто . Або ж Apple може використовувати свої послуги для того , щоб залучати нових користувачів у свою систему і поступово привчати їх витрачати на програми набагато більше грошей , ніж вони коли-небудь вважали можливим. Перехід не трапиться раптово уявіть собі розчарування людей , які провели останні два дні в черзі за новим телефоном . Але коли перехід відбудеться, це може відкрити перед компанією ринки , у порівнянні з якими померкне нинішня громадина .

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.