За читання преси в інтернеті доведеться платити

ЗМІ переходять на платний контент в інтернеті

Відзавтра журнал «Експерт » закриває безкоштовний доступ до матеріалів свіжого номера на сайті Expert.ru . В інтерв’ю « Відомостям » гендиректор ВД « Експерт » Валерій Фадєєв повідомив , що захід вводиться в якості експерименту , щоб дізнатися , скільки людей готова платити за матеріали на сайті. Експеримент , за словами Фадєєва , триватиме близько двох місяців. У Росії журнал став першим великим ЗМІ , що зважилися на такий крок , але у світі бажаючих стає все більше і більше. Починаючи з цього тижня безкоштовний доступ до матеріалів газети буде поступово обмежувати французька LeMonde . Часткові обмеження газета практикувала і раніше , але цього разу має намір піти до кінця . Лондонські Times і Sunday Times оголосили минулого тижня , що вводять платний доступ з червня , розбивши загальний сайт на два окремих . The New York Times почне брати гроші з користувачів в січні 2011 року. В якості постійно діючої заходи, а не експерименту .

Плата за читання матеріалів на сайті – давній винахід , але до останнього часу до неї вдавалися в основному спеціалізовані видання , розраховані на зацікавлених користувачів . Наприклад , американська Wall Street Journal або британська Financial Times. В останні півроку брати гроші з користувачів масовим чином стали видання « загального інтересу» – суспільно – політичні газети і журнали. 50 Політика у кожного видання своя. LeMonde , наприклад , повністю поділяє газету і сайт , роблячи фактично два різних видання . Відвідувачі сайту в принципі не зможуть прочитати матеріали газети , доступні тільки через спеціальний додаток для iPhone (€ 29,9 на місяць). Лондонська Times продаватиме доступ до свіжого номеру на сайті за £ 1 на день (ціну друкованого номера ) або £ 2 на тиждень. The New York Times не збирається розділяти старі і нові номери , відвідувачі будуть (або не будуть ) платити гроші залежно від числа переглянутих матеріалів. Таким чином nytimes.com ( 17 млн ​​унікальних відвідувачів на місяць , за даними Nielsen , найбільш відвідуваний газетний сайт у світі) хоче зберегти тих своїх відвідувачів , які читають матеріали газети час від часу.

Про причини переходу на платний трафік чесніше всього розповіла The Times у власній редакційній колонці . «Ми знаходимося в абсурдному становищі людей , що продають за £ 2 продукт , який ми ж самі безкоштовно поширюємо в мережі. Колишня помилкова логіка полягала в тому , що різницю сплатять рекламодавці . Криза поклав край цим надіям ». Справа , однак, не тільки в кризі , вважає віце -президент Гільдії видавців періодичної преси Василь Гатов . На його думку , грошей , які приносить сайт (близько 10 % доходів) , хорошою газеті просто не вистачає на утримання ньюсрум звичної якості .

На користь того , що винен не тільки криза , говорять і цифри . News Media Group ( видавець The New York Times ) примудрилася закінчити 2009 рік з несуттєвою , але все-таки прибутком – $ 20 млн. При цьому , вводячи платний доступ , найвідвідуваніший газетний сайт в світі ризикує більше конкурентів : колись Nytimes.com вже робив частину контенту платною, і відмовився від цієї ідеї незважаючи на те , що на послугу підписалося 227000 чоловік. Англійські Times і Sunday Times отримали в останньому звітному році (закінчився в червні 2009 року) £ 88 млн збитків – і переходять на платний доступ. Англійська ж Guardian показала £ 89 млн збитків – і залишає свій сайт безкоштовним. При цьому власник Times , Руперт Мердок , неодноразово висловлювався на захист платного доступу , а видавці Guardian неодноразово йому опонували .

Не бажаючи брати плату з відвідувачів сайту , Guardian знайшла інший спосіб заробити : додаток для iPhone вартістю £ 2 , 39 ( $ 3,6 ) . Додаток було випущено в грудні і за перший місяць було завантажено 69000 разів. Видавці , які заробили за місяць £ 115000 , визнали досвід успішним. Але зміст сайту обходиться їм більше ніж в £ 2 млн на рік. Тепер вони думають про те , щоб ввести за додаток абонентську плату. Гатов вважає , що для друкованих видань мобільні додатки – найперспективніший спосіб заробляти в інтернеті . По-перше , набагато простіше платити за послуги з загального рахунку , а по-друге , мобільний додаток – це не тільки зміст , але і новий функціонал.

Наскільки успішні виявляться експерименти з платним контентом ? Видавець Times вважає , що їхні читачі будуть платити: « Через деякий час люди будуть або платити, або читати новини низької якості – і BBC ». Василь Гатов не готовий робити прогнози: поки що відомо дуже мало прикладів . Але , на його думку , у « Експерта » якраз може вийти: «У їх сайту занадто мало відвідувачів , і вони просто не змогли б окупитися за рахунок реклами».

Вы можете оставить комментарий, или ссылку на Ваш сайт.

Оставить комментарий

Вы должны быть авторизованы, чтобы разместить комментарий.